Dengan iPhone 14, Apple membagi basis penggunanya menjadi dua

Pada hari Rabu, Apple meluncurkan seri iPhone 14. Seperti tiga tahun terakhir, lineup terbagi, dengan dua entri semi-terjangkau dan dua flagships lebih mahal. Dalam hal ini, kami memiliki iPhone 14 dan iPhone 14 Plus di satu sisi dan iPhone 14 Pro dan iPhone 14 Pro Max di sisi lain.

Namun, yang berbeda kali ini adalah perbedaan antara kedua set ini. Tahun ini, lebih dari yang lain, Apple bekerja untuk menarik dua jenis pembeli iPhone yang berbeda: para ahli dan norma.

Untuk seri iPhone 11, 12, dan 13, ada banyak tumpang tindih antara ponsel biasa dan yang Pro. Misalnya, seseorang yang menggunakan iPhone mereka untuk tugas-tugas intensif CPU akan menghargai kekuatan pemrosesan, tetapi mereka mungkin tidak peduli dengan kamera. Pembeli hipotetis ini dengan senang hati dapat mengambil iPhone 13 hanya dengan $799. Mereka akan mendapatkan CPU dan fitur umum yang sama dengan iPhone 13 Pro tetapi dengan harga lebih murah $200.

Lihat juga: iPhone mana yang tepat untuk Anda?

Namun, seri iPhone 14 menarik garis di pasir. Di satu sisi, Anda akan memiliki pengguna yang kuat — orang-orang yang membutuhkan satu atau banyak fitur canggih yang dikenal iPhone. Di sisi lain, Anda akan memiliki norma — orang yang tidak tahu atau tidak peduli dengan teknologi ponsel cerdas dan hanya ingin meningkatkan ke iPhone baru setiap beberapa tahun.

Belum pernah garis ini begitu berbeda. Ini secara mendasar dapat mengubah cara Apple mengelola portofolio ponsel cerdasnya. Ini juga bisa menjadi penangkal petir untuk perubahan di seluruh industri smartphone.

Samsung memiliki beberapa lini smartphone, masing-masing dengan identitasnya sendiri. Garis Galaxy S adalah yang terbaik dari yang terbaik untuk konsumen umum, sedangkan garis Galaxy A menarik bagi beberapa tingkat pembelanja anggaran. Sementara itu, lini Galaxy Z yang dapat dilipat mengejar penggemar teknologi yang ingin menjadi yang terdepan. Ini menciptakan beberapa kategori ponsel, masing-masing dengan daya tarik tersendiri untuk demografi tertentu.

Apple hanya melakukan ini. Ini memiliki iPhone SE, yang secara ketat mengejar konsumen anggaran. Selain itu, setiap konsumen lain perlu disamakan dengan lini iPhone utama. Kedengarannya lebih sederhana daripada strategi Samsung, tetapi juga lebih membatasi. Dengan begitu banyak sejarah tumpang tindih antara empat iPhone dalam seri utama, Apple hanya bisa berbuat banyak untuk melayani setiap telepon ke berbagai jenis pembeli.

Dengan seri iPhone 14, Apple membongkar batasan itu. Sekarang, iPhone 14 dan iPhone 14 Plus dapat eksis sebagai ponsel untuk konsumen rata-rata yang melakukan upgrade setiap beberapa tahun. Model Pro, sementara itu, secara khusus dapat menarik bagi pengguna listrik yang melakukan upgrade lebih sering — bahkan setiap tahun. Apple dapat mengkurasi dan memasarkan perangkat ini untuk dua kelompok pembeli yang berbeda ini.

Ini menciptakan situasi yang sangat menarik. Jika Anda memegang iPhone 14 di satu tangan dan iPhone 14 Pro di tangan lainnya, Anda akan melihat perangkat yang sama sekali berbeda untuk orang yang sangat berbeda. Model Pro akan memiliki layar yang lebih baik dengan pesat, guntingan alih-alih takik, sistem kamera yang lebih baik dengan lensa tambahan, dan bahan bangunan yang jauh lebih premium. Di dalam, ia akan memiliki chip yang lebih kuat dan manajemen memori yang lebih baik yang memungkinkan peningkatan kegunaan yang sangat diinginkan, termasuk tampilan yang selalu aktif.

Sementara itu, di sisi lain, Anda akan memiliki telepon yang tidak menawarkan hal-hal tersebut. Anda akan memegang, dalam arti tertentu, dua ponsel yang sama sekali berbeda — dan masing-masing akan mendarat pada titik harga yang sangat berbeda.

Mari kita kembali ke pembeli hipotetis yang menginginkan semua kekuatan pemrosesan tetapi tidak peduli dengan kamera. Sebelumnya, mereka dapat membeli iPhone dengan harga di bawah $800 dan mendapatkan apa yang mereka inginkan. Sekarang, bagaimanapun, mereka harus menghabiskan setidaknya $ 1.000 untuk mendapatkan A16 Bionic, karena iPhone 14 dan 14 Plus hadir dengan A15 Bionic tahun lalu.

Harga dasar $1.000 ini sekarang ada untuk sebagian besar fitur iPhone baru yang diumumkan tahun ini. Ingin tampilan yang selalu aktif? $1.000. Ingin kamera 48MP? $1.000. Benci takik? Anda dapat (kebanyakan) menyingkirkannya dengan $ 1.000 yang keren.

Terkait: Sejarah iPhone

Selama acara peluncurannya, Apple melakukan banyak hal tentang bagaimana itu tidak menaikkan harga untuk iPhone Pro-level. Itu mungkin melunakkan pukulan pergeseran baru ini. Namun, Apple dengan mudah meninggalkan sebagian besar dunia dengan berita itu, sejak iPhone baru adalah memang kenaikan harga di negara lain.

Di Eropa, iPhone 14 Pro Max mulai dari €1.479 (~$1.480). Dan, di Inggris, ponsel yang sama itu berharga £1.199 (~$1,383). Tampaknya Apple menggunakan seluruh dunia untuk mensubsidi harga AS dan tetap sama seperti tahun-tahun sebelumnya.

Sekali lagi, ini membuktikan Apple tegas tentang garis baru antara norma dan ahli ini. Jika Anda tidak siap untuk menghabiskan banyak uang di ponsel Anda untuk mendapatkan semua fitur baru yang keren, Anda tidak bisa mendapatkannya. Dalam beberapa tahun terakhir, Anda bisa mendapatkan beberapa dari mereka, tapi itu tidak lagi benar. Entah pergi besar atau pulang.

Itu hanya berita buruk bagi pengguna iPhone, bukan?

Banyak dari pembaca kami adalah penggemar berat Android. Mereka mungkin berpikir, “Ini tidak ada hubungannya dengan saya.” Ah, tapi betapa salahnya Anda.

Sejarah telah membuktikan berkali-kali bahwa industri Android mengikuti jejak Apple. Ingat ketika Apple melepas jack headphone? Bagaimana ketika melepas pengisi daya di dalam kotak? OEM Android pada awalnya mencemooh tetapi sekarang benar.

Langkah Apple tahun ini dapat menghasilkan pemisahan yang sangat berbeda dalam ekosistem Android. Ambil garis Pixel. Apa perbedaan besar antara Pixel 6 dan Pixel 6 Pro? Pro memiliki tampilan yang sedikit lebih besar, sedikit lebih cepat dan lensa kamera tambahan di bagian belakang. Itu … cukup banyak itu.

Apa yang bisa kita lihat di masa depan adalah pemisahan yang lebih besar antara model pro dan non-pro. Ini, tentu saja, akan berarti lebih sedikit fitur baru untuk sektor non-pro. Secara hipotetis, orang dapat membayangkan Pixel 8 yang tidak menawarkan terlalu banyak peningkatan dibandingkan Pixel 7, sedangkan Pixel 8 Pro dapat menawarkan banyak fitur baru yang hebat dengan lebih banyak uang.

Ini akan menciptakan pasar yang sangat berbeda, menggerakkan jarum harga lebih tinggi untuk apa yang dianggap sebagai “unggulan.” Jika Anda sarat dengan uang tunai, Anda bisa mendapatkan semua hal yang menyenangkan. Jika tidak, Anda mendapatkan beberapa informasi kecil. Bicara tentang ketimpangan kekayaan.

Tentu saja, ini saya menjadi pesimis. Ini bisa menjadi hal yang baik. Mungkin smartphone telah menjadi cukup canggih sehingga kebanyakan orang akan baik-baik saja memiliki perangkat terjangkau yang melakukan apa yang diperlukan dan tidak lebih. Orang-orang yang menginginkan semua fasilitas yang benar-benar keren dan mutakhir harus menyediakannya. Di permukaan, itu terdengar masuk akal.

Seri iPhone 14, di satu sisi, akan bertindak sebagai tes lakmus untuk industri lainnya. Akankah pembeli berduyun-duyun ke iPhone 14 dan 14 Plus meskipun mereka hampir tidak meng-upgrade iPhone 13? Atau akankah mereka mengejek “upgrade” ke ponsel yang bahkan tidak memiliki prosesor baru? Akankah mereka kemudian mengalah dan menghabiskan $1.000 untuk mendapatkan fitur baru yang benar-benar mereka inginkan, atau apakah mereka tidak akan repot sama sekali? Waktu akan menjawab. Namun, kita semua harus memperhatikan, karena ini akan menjadi bagaimana industri berjalan secara keseluruhan.

Bacaan lanjutan: Sekarang waktu yang tepat untuk membeli iPhone 13